愛読しているブログ「Ad Innovator」の織田浩一氏の監修による、話題のマーケティング本。早速購入して読了しました。
原著者はJoseph Jaffe氏というニューマーケティングを中心としたコンサルタント。実務的な経験から導き出される数々の新しい（実際には決して新しいわけではなく、これまできちんと議論がされてなかっただけですが）マーケティング手法と旧来の間違ったマスメディア信奉への正しい警鐘は、まさにうなずかされることばかりです。非常によくまとまっています。
ここに書かれていることは、決して未来予想図でもなければ将来にむけた提案でもなく、今現在ここにある危機、そのものです。もちろん、米国だけのお話しでもなく、同様のことが日本でも起きています。
部分的に下記にてPDFファイルが立ち読みできます。
テレビCM崩壊 抜粋（PDF）
PRやマーケティングに関わる方だけでなく、今この変化の時代を生きるビジネスパーソンとして、必読の書であると思いました。
ついでに、下記もアマゾンで予約しました。
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